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魔都梧桐区又有大事发生吸睛全场,被这场冬日松弛感营销狠狠拿捏

Part1 加厚轿跑惊艳亮相,唯洁雅吸睛全场

近日,一辆全车唯洁雅限定紫的超厚超柔保时捷轿跑高调穿行在魔都各大繁华商圈街头 ,亮眼外观和毛绒质感内饰相辅相成,高调精致吸睛全场,引发众多路人围观打卡。

唯洁雅作为高端生活纸巾专家,也一直致力于满足高端消费者对纸巾卓越品质的需求。在新品亲柔纸上市之际,唯洁雅开启了一场冬日事件营销,将一辆保时捷车身打造成品牌限定紫,座椅、方向盘等内饰全面加厚,毛绒质感柔软温暖,车内外亲柔氛围沉浸式环绕,引发人群关注。

Part2 打造立体场景体验,共创建立品牌感知

12月已然入冬,来到了一年中最冷的时刻,睡觉要裹着厚棉被,出门戴上了厚围巾,就连手上的拿铁都加了厚厚的奶盖,为了暖暖过冬,一切都在加厚。加厚的同时,触感软了,口感软了,身心也放软了。这一生活洞察与唯洁雅推出的亲柔纸“超软、超厚、超美” 的产品特性强相关,又与品牌“柔软有厚劲”的生活态度主张相契合。

为了将这一理念传递给用户,唯洁雅选择先为轿跑加厚吸睛,停留地标建筑供人群打卡体验,并在园区开展赠礼派发,引发社交媒体热议。

随后唯洁雅携手滴滴,为北京、上海、杭州等多地打造滴滴加厚专车,为冬日出行进行装备加持。专车内设唯洁雅限定紫绒面靠枕,厚软舒适缓解乘车疲惫,安全带套与车内KT板的巧妙设计将亲柔纸视觉与卖点数次触达用户,更是直接放置有亲柔纸产品,乘客可在需要时直接取用,坐享加厚柔软的出行体验,在场景里最大程度体会到唯洁雅的品牌关怀。

在打造加厚专车的过程中,除开对专车内饰进行加厚变暖、设置唯洁雅视觉识别外,线上app端也实现了360°利用平台资源引流电商。用户可通过打车前的唯洁雅专属开屏、弹窗,行程途中的唯洁雅车标、星钻地图等直达电商平台进行购买动作完成闭环。

系列加厚专车均通过LBS星钻地图功能进行定位,在平台活动广覆盖的情况下,以目的地(高端商超场景)因素,针对目标人群有侧重投放,尽可能带给TA加厚柔软的沉浸式体验。

通过这一系列“加厚”动作,唯洁雅为消费者缔造了线上线下360°立体式厚软场景,点明了当代当代都市人的生活里既需要厚厚的支撑,也需要享受当下柔软,建立起TA对亲柔纸「软」与「厚」概念的产品心智,也更好地传递出品牌柔软有厚劲的生活态度与主张,持续夯实了品牌的高端形象。

Part3 情绪营销回归产品,精准抢占高端市场

从营销视角看,现今消费者熟知各类品牌营销套路并对其脱敏,越来越难被说服,而小红书作为生活方式种草平台,有着最新的流行趋势和热点话题,聚集了大批悦己中产人群,自然而然进入了品牌视野。唯洁雅以小红书作为活动主要宣发平台,以契合平台调性与品牌需求的内容唤醒TA心中柔软向往、引发强烈情感共振的同时,建立起柔软有厚劲的品牌感知,实现了 品牌和IP共创热点话题+KOL和用户共同讨论输出观点+品牌产品穿插其中自然种草。

这场营销战役的最大亮点是精准抓住了当下对生活质量有要求的消费者们普遍处于或需要的情绪底色。今年的很多流行趋势都和情绪有关,例如city walk本质上是人们希望通过散步获得生活上的松弛,多巴胺穿搭是想给自己积极而快乐的氛围,“入秋三件套”是借温暖又甜蜜的食物获得关心仪式感。

不难看出中产人群情绪上的大致趋向都是想获得治愈力量,唯洁雅既给予了用户情绪出口和对冬季柔软生活的治愈感知,契合亲柔纸厚而软的产品力,更是将这份美好温暖的情绪价值回归到 “柔软有厚劲”的产品本身,得以抢占高端用纸市场。当下时代的消费者需求正在从物质愉悦转向精神愉悦,因此那些能对人们进行情感治愈、提供实用与情绪价值的产品与品牌,才会更有爆发力与生命力,更让人愿意买单。

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