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马未都抖音818发现好物节大咖直播间 展现“老物件”新魅力

“抖音818发现好物节”正在如火如荼地进行着,抖音电商珠宝潮奢行业也在期间快速破圈,呈现出满满的生机活力。8月15日,收藏界名人马未都在抖音818发现好物节发起直播,为网友分享文玩知识。令人惊喜的是,马未都还邀请了其好友,著名相声演员于谦作客直播间,两位老北京在轻松风趣的氛围中,将传统文玩的魅力、其与中国人骨子里的深层情感链接娓娓道来,吸引了上百万网友的观看和热烈讨论。

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下午场和晚场总计7小时的直播中,两位大咖天南海北聊文化,给粉丝长了不少知识。从老北京对茉莉花茶的感情到宜兴选紫砂壶的趣事;从宋代点茶的细致儒雅到新概念建盏的器物之美;从上古神兽的传说到“打香篆”的乐趣……每一件听来都让粉丝不禁感叹中国流传千年的传统文化之博大精深。除此之外,在一元购福利环节,“马爷”和“谦哥”还一起进行了手串的沉水测试等直观的小测验,为喜欢文玩配饰的用户吃了一颗“定心丸”。这场精彩的直播既有对旧时光的怀恋,更有在现代快节奏生活当中,对传统生活方式及配饰器物的“潮魅力“的挖掘,让越来越多的消费者通过对其历史沿革、文化沉淀、传承创新的深入了解,从而爱上凝聚传统文化的文玩、拥有文玩,用传统文化元素装点日常的点点滴滴,提高生活品质感。

这一切都源于抖音电商一贯对“国货”扶持和助力。在此次抖音818发现好物节活动中,除了马未都这样的文化名人,时尚大咖胡兵也在8月16日持续开播7小时,分享二手奢品,引领品质生活……平台名人效应汇聚,帮助珠宝潮奢行业实现流量聚合,同时也借助其专业背景提升了用户信任度,打造了抖音电商珠宝潮奢行业“好”“趣”“真”的品牌印象。

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除此之外,为了充分展现珠宝潮奢行业不随时间消减的文化气息和意蕴沉淀,抖音电商珠宝潮奢行业还推出各种话题玩法、直播间玩法等多种流量扶持形式吸引优秀达人、优质商家通过短视频、直播等形式讲解金饰、珠宝、文玩、茶叶等行业的“新面貌“,以及不为人所知的“反差感”,凸显珠宝潮奢行业的固有特色以及与时俱进的消费趋势,激发出这一行业源源不断的生命力。从8月6日至8月18日,抖音电商珠宝潮奢行业汇聚了周大生、周大福这样的黄金珠宝行业优质品牌为消费者送出会员换购、满赠、限时折扣等福利;有白大师、中茶、达观说器等受欢迎的商家达人为用户分享应季茶叶喝法,风雅茶器茶具等;翡翠玉石品类优秀商家麦子家族则通过新疆特色舞蹈演出、主播变装秀等形式让用户沉浸式体验新疆民族风情,从而更加了解饰品的文化内涵;木作文玩品类优质商家解物旗舰店邀请了西泠名家、中书协名家作客直播间进行现场创作,用户可以通过充满质感的金石篆刻作品,感受西泠名家的美学艺术。

在海量趣味内容的助推下,珠宝潮奢品类借此完成了传统到“现代”跨越,从“老物件”到“新潮品”的转换,黄金珠宝、陶瓷茶叶、翡翠玉石、木作文玩这些看似凝聚了千百年历史的“传统”品类得以跳脱出小众范围,实现了在人们日常生活消费中的“复兴“,成为消费者广泛关注的“新宝藏”。对于用户来说,其可以接收到抖音平台通过技术和运营推送的自己感兴趣的内容,从而实现自主浏览和快速选择,在#818发现新宝藏的主话题下,用户们能随时随地看、逛、买,在指尖一键收获属于自己的美好生活。对于抖音电商商家,特别是对原本“小众”的珠宝潮奢行业商家来说,其全流程参与抖音全域兴趣电商的各个环节,通过优质内容的创作,即可实现品牌曝光和多元化经营需求,从而实现销售增量。抖音电商珠宝潮奢行业正在持续以社会价值和生态价值为导向,充分发挥自身内容优势、技术优势、运营优势为用户、为行业、为商家助力。

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